<p id="docs-internal-guid-11458ff5-7fff-b619-e2c7-d770610b1b4f" dir="ltr">Le marketing de recrutement fait référence à l'ensemble des techniques que les professionnels du recrutement mettent en œuvre pour sourcer, attirer, engager et entretenir des relations avec les candidats avant qu'ils ne postulent à un poste vacant. </p>
<p dir="ltr">Promouvoir efficacement votre organisation et ses postes ouverts est devenu plus important que jamais pour attirer des candidats talentueux dans le marché de l'emploi extrêmement compétitif d'aujourd'hui. </p>
<p dir="ltr">Ainsi, le marketing de recrutement est une initiative que toute entreprise doit prendre pour générer davantage de notoriété, d'engagement et convertir des candidats en employés. </p>
<p dir="ltr">Le marketing de recrutement est également connu sous le nom de phase pré-candidat du processus de recrutement. Il nécessite de construire des relations fortes et positives avec les candidats en utilisant l'engagement sur les réseaux sociaux, les sites d'emploi, les conférences et événements de recrutement, et les <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/communaute-de-talents-strategie-de-sourcing-efficace">communautés de talents en ligne</a> où les candidats passent la majorité de leur temps. </p>
<p dir="ltr">Alors, êtes-vous l'un de ces recruteurs ou RH qui souhaitent tout savoir sur le marketing de recrutement pour optimiser vos efforts en <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/publicite-de-recrutement-pour-les-recruteurs">publicité de recrutement</a> ? Dans ce cas, plongez dans ce guide informatif qui couvre tout ce que les professionnels du recrutement doivent savoir sur le marketing de recrutement. </p>
<p dir="ltr">Commençons ! </p>
<h2 dir="ltr">Qu'est-ce que le marketing de recrutement ?</h2>
<p dir="ltr">Le marketing de recrutement est une technique qui utilise des stratégies et outils de recrutement pour promouvoir activement la valeur positive de <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/strategies-de-marque-employeur ">la marque employeur</a> et une culture d'entreprise saine afin d'attirer et d'engager les meilleurs talents lors de la phase pré-candidat du recrutement. </p>
<p dir="ltr">Par ailleurs, il est également connu sous le nom de <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/annonce-emploi-la-grande-porte-vers-votre-organisation">publicité d'offres d'emploi,</a> où les professionnels du recrutement promeuvent les postes vacants. </p>
<p dir="ltr">L'objectif principal du marketing de recrutement est de créer un vivier de talents diversifié et qualifié pour les postes vacants au sein de l'organisation. Mais pourquoi le marketing de recrutement est-il si important pour les professionnels du recrutement et les organisations ? </p>
<p dir="ltr">Voyons cela de plus près ! </p>
<p><a href="https://www.glassdoor.com/employers/resources/hr-and-recruiting-stats/" target="_blank" rel="noopener"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/recruitment_is_becoming_more_like_marketing.webp2.dat" alt="" width="1260" height="750"></a></p>
<h2 dir="ltr">Importance du marketing de recrutement dans le recrutement moderne</h2>
<p dir="ltr">Dans cette ère rapide de révolution numérique, un défi auquel toutes les industries sont confrontées est la concurrence féroce, et le secteur du recrutement n'échappe pas à la règle. Le marché de l'emploi actuel est non seulement centré sur le candidat, mais aussi extrêmement compétitif. </p>
<p dir="ltr">Par conséquent, il est essentiel que chaque organisation mette en œuvre des stratégies de marketing de recrutement capables d'attirer des talents hautement qualifiés. Cela leur permettra de <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-a-complete-journey-from-candidate-to-employee-ismartrecruit">convertir les candidats en employés</a> et de favoriser une croissance accrue de l'organisation. </p>
<p><a href="https://www.jobtip.com/article/recruitment-marketing-statistics" target="_blank" rel="noopener nofollow"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Recruitment_marketing_imapact_on_ability_to_hire.webp1.dat" alt="59% of employers say that recruitment marketing has a high impact on their ability to hire." width="1260" height="750"></a></p>
<p dir="ltr">Voici quelques-uns des principaux avantages que les recruteurs, responsables du recrutement et les <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-different-types-of-services-offered-by-staffing-agency">agences de recrutement</a> peuvent tirer de la mise en œuvre du marketing de recrutement. </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Réduire les coûts de recrutement et le délai d'embauche</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Vous offre une portée plus large de candidats </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Renforce la marque employeur </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Rationaliser et <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-proven-ways-to-improve-hiring-process">améliorer votre processus de recrutement </a></li>
<li dir="ltr" role="presentation">Créer un parcours d'embauche positif pour les candidats</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Plus de diversité dans votre vivier de talents </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Vous permet de cibler un vivier spécifique de candidats </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Établir la confiance envers votre organisation </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de conversion plus élevé </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de rétention plus élevé  </li>
</ul>
<p dir="ltr">C'est ainsi que le marketing de recrutement joue un rôle pratique pour les professionnels du recrutement à une époque où les méthodes de recrutement traditionnelles ne sont plus efficaces. </p>
<h2 dir="ltr">4 étapes de l'entonnoir de marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Si vous souhaitez comprendre comment fonctionne le parcours du candidat dans le marketing de recrutement, vous devez d'abord connaître l'entonnoir de marketing de recrutement. </p>
<p dir="ltr">Il s'agit d'une sous-partie de <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/entonnoir-de-recrutement-que-les-recruteurs-doivent-savoir">l'entonnoir de recrutement</a>. Chaque étape a ses propres objectifs et résultats, et les quatre premières étapes sont classées dans le marketing de recrutement. Voici les étapes de l'entonnoir de marketing de recrutement : </p>
<h3 dir="ltr">1. Augmenter la notoriété</h3>
<p dir="ltr">La phase de sensibilisation a lieu en haut de l'entonnoir. À cette toute première étape, l'équipe de recrutement promeut tous les points positifs liés à l'organisation et à ses postes vacants sur différents <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/sites-d-emploi-pour-employeurs">sites d'emploi,</a> réseaux sociaux et communautés en ligne. </p>
<p dir="ltr">L'objectif est de sensibiliser. Par conséquent, les organisations doivent se promouvoir de manière proactive aux yeux non seulement des candidats actifs, mais aussi <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-passive-recruiting-definition-strategy-benefits">attirer les candidats passifs hautement performants</a> pour postuler à des postes vacants. </p>
<p dir="ltr">Les équipes RH et marketing peuvent collaborer pour mener une campagne de sensibilisation de marque percutante sur des plateformes en ligne où les professionnels sont les plus actifs. De plus, elles peuvent collaborer avec une <a href="https://www.sortlist.com/l/dubai-ae" target="_blank" rel="noopener">agence de marketing</a> expérimentée pour optimiser la portée et l'impact de leur campagne.</p>
<h3 dir="ltr">2. Susciter l'intérêt</h3>
<p dir="ltr">Félicitations ! Vous avez attiré l'attention des candidats potentiels en partageant du contenu hautement pertinent. Il est donc temps de les inciter à interagir davantage avec votre contenu.</p>
<p dir="ltr">Pour cela, les recruteurs promeuvent les valeurs éthiques de l'entreprise et partagent une culture de travail saine en publiant des <a href="https://www.b2w.tv/blog/animated-employee-testimonial-video-examples" target="_blank" rel="noopener">témoignages positifs d'employés</a> afin de susciter l'intérêt des candidats et d'attirer un vivier de talents plus large. </p>
<pre><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Engagement_Quote.webp.dat" alt="Citation sur l'engagement des candidats" width="1260" height="263"></pre>
<p><strong>Astuce bonus :</strong>  Vous souhaitez mettre en avant votre entreprise comme employeur de choix ? Alors, créez du contenu captivant et enrichissant que les candidats veulent réellement consommer. </p>
<h3 dir="ltr">3. Nourrir les candidats - phase de prise de décision </h3>
<p dir="ltr">Maintenant, il est temps de nourrir leur intérêt pour les postes ouverts en engageant une conversation significative. </p>
<p dir="ltr">Les recruteurs peuvent le faire en fournissant des informations pertinentes et en répondant à leurs questions concernant l'opportunité d'emploi et le processus de recrutement. </p>
<p dir="ltr">Informez les candidats des avantages uniques, des opportunités d'apprentissage et de développement, et des avantages qu'ils obtiendront s'ils rejoignent l'organisation. </p>
<h3 dir="ltr">4. Action - envisager de postuler</h3>
<p dir="ltr">Vous avez tout bien fait, alors maintenant, le candidat postule au poste spécifique et remplit le formulaire de candidature. </p>
<p dir="ltr">Gardez à l'esprit que le processus de candidature doit être court, simple et direct. Selon Career Builder, <strong>60 ﹪</strong>des candidats abandonnent une candidature en cours parce qu'ils trouvent le processus trop long. </p>
<p dir="ltr">À ce stade, l'entonnoir de marketing de recrutement est terminé. Les candidats entrent maintenant dans les étapes de l'entonnoir de recrutement, qui incluent <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/depistage-dans-recrutement-pour-recruteurs">le filtrage des candidats</a>, les entretiens et évaluations, ainsi que les étapes d'offre et d'embauche. </p>
<h2 dir="ltr">Composantes du marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Généralement, le marketing de recrutement combine les éléments suivants.      </p>
<p><strong>1. Recrutement entrant</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">Cela implique de générer du contenu éducatif et informatif qui attire et engage les candidats à l'emploi. Il comprend des stratégies marketing qui aident les organisations à renforcer des relations positives avec les meilleurs candidats. </p>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>2. Contenu percutant pour le recrutement</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">Partagez du contenu, qui peut être des articles de blog, des vidéos, des webinaires, des podcasts, etc., qui fournissent des informations sur la culture de travail de votre entreprise, les <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-recruitment-industry-trends">dernières tendances de l'industrie du recrutement</a>, la croissance de carrière et des conseils utiles pour la recherche d'emploi.</p>
<pre dir="ltr" role="presentation"><a title="Explorer le marketing de contenu de recrutement" href="https://www.ismartrecruit.com/blog-boost-online-recruitment-with-content-marketing"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Boost_Online_Recruitment.webp.dat" alt="Marketing de contenu pour le recrutement" width="1260" height="300"></a></pre>
<p><strong>3. Site carrière</strong></p>
<p>Le site carrière est l'arme puissante de votre entreprise. Les candidats potentiels l'utilisent pour en savoir plus sur l'entreprise. Par conséquent, son design doit être attrayant et convivial. </p>
<p><strong>Astuce bonus :</strong> Mettez en avant des témoignages positifs de vos employés actuels et des Success Stories sur le site carrière. </p>
<p><strong>4. Marque employeur</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">L'entreprise doit viser à élaborer une proposition de valeur employeur (EVP) convaincante qui communique votre culture, vos valeurs, avantages et opportunités de développement uniques et prospères. </p>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>5. Recrutement via les réseaux sociaux</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">Les recruteurs doivent exploiter <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/guide-recrutement-sur-les-reseaux-sociaux">les réseaux sociaux pour le recrutement</a> et établir une forte présence sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram, ce qui leur permet d'attirer et de se connecter avec des candidats de haut niveau. </p>
<pre><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Social_Media_Recruitment.webp3.dat" alt="Citation sur le recrutement via les réseaux sociaux" width="1260" height="249"></pre>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>6. Expérience candidat</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">Se concentrer sur l'engagement actif des candidats tout au long du processus d'embauche est essentiel pour offrir une <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-candidate-experience">meilleure expérience candidat</a>, qu'ils soient sélectionnés ou non. </p>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>7. Événements et webinaires</strong></p>
<p dir="ltr" role="presentation">L'équipe de recrutement peut organiser ou participer à des événements de l'industrie, des salons de l'emploi et des webinaires. Cela renforcera la visibilité en ligne et hors ligne de l'entreprise et générera des opportunités de réseautage. </p>
<h2 dir="ltr">Top 6 des stratégies de marketing de recrutement pour attirer les meilleurs talents</h2>
<p dir="ltr">Il est vrai que les professionnels du recrutement doivent disposer d'un plan de marketing de recrutement pour attirer davantage de candidats dans leur <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-le-vivier-de-talents">vivier de talents</a>. Voici quelques-unes des principales stratégies qu'ils peuvent mettre en œuvre. </p>
<pre><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Recruitment_Marketing.webp.dat" alt="Citation sur le marketing de recrutement" width="1260" height="249"><br><br></pre>
<h3 dir="ltr">1. Définir les objectifs du marketing de recrutement</h3>
<p dir="ltr">Tout d'abord, vous devez décider des objectifs que vous souhaitez atteindre avec cette campagne de marketing de recrutement. </p>
<p dir="ltr">Quel est votre objectif ? Est-ce simplement d'accroître la notoriété de la marque, d'élargir votre vivier de candidats ou de vous connecter avec des candidats qualifiés possédant de bonnes compétences et expériences ? Déterminez cela d'abord. </p>
<p dir="ltr">Pour évaluer vos progrès, mettez en place un système de suivi des indicateurs clés de recrutement.</p>
<h3 dir="ltr">2. Déterminer les exigences pour les postes ouverts</h3>
<p dir="ltr">Une fois que vous êtes sûr de vos objectifs à long terme, il est temps de <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/qu-est-ce-qu-une-description-de-poste-et-comment-la-rediger-efficacement">créer une description de poste efficace</a> qui explique clairement les responsabilités quotidiennes et les compétences et qualifications requises pour le poste ouvert. </p>
<p dir="ltr">Collaborez avec les responsables du recrutement pour rédiger une description de poste simple et facile à comprendre afin <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-recruiters-must-think-like-marketers-to-attract-more-talent">d'attirer davantage de candidats</a>. Si possible, mentionnez le salaire, car c'est la partie la plus importante pour 61 ﹪des candidats, selon LinkedIn. </p>
<p><strong>Astuce bonus :</strong> LinkedIn a constaté que les descriptions de poste plus courtes reçoivent 8.4 ﹪de candidatures en plus par vue. </p>
<h3 dir="ltr">3. Quel est votre persona candidat idéal ?</h3>
<p dir="ltr">Créez les profils de vos candidats idéaux qui mentionnent les qualifications, compétences, caractéristiques et expériences que vous recherchez chez la personne qui remplira le formulaire de candidature. </p>
<p dir="ltr">Cela inclut souvent des facteurs tels que la formation, le statut professionnel actuel, la localisation géographique, le style de communication et les objectifs de carrière. Vous pouvez demander à vos employés actuels qui travailleront avec la future recrue pour définir le persona candidat idéal. </p>
<p dir="ltr">Cela vous donnera la clarté nécessaire pour orienter vos efforts de marketing de recrutement. </p>
<h3 dir="ltr">4. Décider des canaux de marketing de recrutement</h3>
<p dir="ltr">Une fois que vous avez défini vos objectifs de marketing de recrutement, la description de poste et le persona candidat idéal, il est temps de décider quels <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-top-5-recruitment-channels-that-delivers-the-best-candidates">canaux de recrutement</a> et plateformes vous utiliserez pour promouvoir votre organisation et ses postes vacants.  </p>
<p dir="ltr">Investissez dans un <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/guide-du-systeme-de-suivi-des-candidatures-pour-les-recruteurs">Système de suivi des candidatures (ATS)</a> qui offrira une fonctionnalité d'analyse des sources afin de déterminer quels canaux sont les plus efficaces pour quel poste. </p>
<h3 dir="ltr">5. Allouer des ressources au marketing de recrutement</h3>
<p dir="ltr">Identifier les ressources dont votre équipe de marketing de contenu aura besoin est crucial. Vous devez donc définir les dépenses de recrutement et les ressources humaines nécessaires aux activités de marketing de recrutement qui auront lieu. </p>
<p dir="ltr">Si vous disposez de ressources limitées, commencez lentement et utilisez des messages ciblés sur des plateformes spécifiques éprouvées. Une fois bien en place, vous pouvez élargir votre stratégie en développant plus fréquemment du contenu varié et en gérant les réseaux sociaux.</p>
<h3 dir="ltr">6. Concevoir un calendrier de marketing de contenu de recrutement</h3>
<p dir="ltr">Le contenu sera votre meilleure arme pour attirer davantage de candidats via le marketing de recrutement.  Il est donc nécessaire de planifier à l'avance le type de contenu que vous publierez, quand et sur quelle plateforme. </p>
<p dir="ltr">C'est là qu'un calendrier de contenu vous aidera énormément à générer et publier du contenu sans manquer d'idées orientées vers le recrutement. </p>
<pre dir="ltr"><a title="Explorer les stratégies de marketing de recrutement" href="https://www.ismartrecruit.com/blog-top-15-innovative-recruitment-marketing-strategies"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Recruitment_Marketing_Strategies.webp.dat" alt="Stratégies de marketing de recrutement" width="1260" height="300"></a></pre>
<h2 dir="ltr">Top 5 des meilleures pratiques de marketing de recrutement</h2>
<h3 dir="ltr">1. Publicités payantes et organiques</h3>
<p dir="ltr">L'équipe de recrutement doit identifier quel type d'audience passe le plus de temps sur quelle plateforme afin de faire de la publicité efficacement et d'atteindre les bonnes personnes. </p>
<p dir="ltr">Par exemple, la Génération Z utilise la majeure partie de son temps sur TikTok et les reels d'Instagram. En revanche, les professionnels utilisent <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/comment-recruter-sur-linkedin-strategies-pour-recruteurs">LinkedIn</a> pour leur développement professionnel. Une fois cela identifié, vous pouvez faire de la publicité payante et organique sur ces plateformes. </p>
<h3 dir="ltr">2. Envoyer des e-mails et newsletters pour un meilleur engagement</h3>
<p dir="ltr">En effet, envoyer des <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-cold-recruiting-email-templates-for-recruiters">e-mails de recrutement à froid</a> et des newsletters est un excellent moyen d'attirer des candidats actifs et passifs. C'est une pratique puissante de marketing de recrutement pour augmenter l'engagement des candidats. </p>
<p dir="ltr">Ainsi, travaillez à la création de contenu informatif et engageant qui apporte de la valeur aux chercheurs d'emploi. </p>
<h3 dir="ltr">3. Exploiter les ressources et canaux internes de l'entreprise</h3>
<p dir="ltr">L'équipe de recrutement doit utiliser le site Web de l'entreprise, les blogs, la page carrière et les plateformes de réseaux sociaux pour promouvoir leur marque employeur et susciter l'intérêt des candidats.  </p>
<p dir="ltr">De plus, adaptez ce contenu selon les besoins spécifiques de chaque plateforme. Par exemple, les blogs créés pour le marketing de recrutement peuvent être transformés en podcasts, webinaires et vidéos. </p>
<h3 dir="ltr">4. Créer un programme de cooptation efficace</h3>
<p dir="ltr">Le <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-best-employee-referral-program-complete-guide">programme de recommandation d'employés</a> est le meilleur moyen de sourcer les bons candidats et de promouvoir vos postes vacants par le bouche-à-oreille de vos employés actuels.  </p>
<p dir="ltr">Ainsi, les recruteurs doivent mettre en place des directives claires, offrir des incitations attractives et simplifier le processus de recommandation afin d'encourager la participation active des employés. </p>
<p dir="ltr">De cette manière, votre personnel actuel participera activement au <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/facons-creatives-faire-publicite-emploi-postes-vacants">marketing des postes vacants</a>. En conséquence, vous pourrez créer une main-d'œuvre talentueuse et engagée. </p>
<h3 dir="ltr">5. Organiser des événements de recrutement percutants</h3>
<p dir="ltr">Il est important pour les agences de recrutement et les professionnels d'organiser et de participer à des <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-hr-and-recruitment-conferences-you-must-attend">conférences et événements RH et recrutement</a> afin d'élargir leur portée auprès des candidats. </p>
<p dir="ltr">Qu'il s'agisse d'événements virtuels ou en présentiel, ces événements offrent une plateforme pour établir des connexions personnelles avec des candidats potentiels appropriés.  </p>
<h2 dir="ltr">Liste des outils essentiels de marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Pour renforcer les efforts de marketing de recrutement et atteindre un public plus large, les recruteurs doivent exploiter efficacement les outils de marketing de recrutement. Voici la liste des outils de marketing de recrutement :</p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Système de suivi des candidatures (ATS)</li>
<li dir="ltr" role="presentation"><a href="https://www.ismartrecruit.com/recruiting-crm-software">Logiciel CRM de recrutement </a></li>
<li dir="ltr" role="presentation">Système de gestion de contenu (CMS)</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Logiciel de marketing par e-mail </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Site carrière </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/apercu-du-chatbot-de-recrutement">Chatbot de recrutement</a></li>
<li dir="ltr" role="presentation">Sites d'emploi  </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Outil de gestion des recommandations d'employés </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><a href="https://www.ismartrecruit.com/fr">Plateformes de recrutement alimentées par l'IA</a></li>
<li dir="ltr" role="presentation">Outils de gestion des réseaux sociaux</li>
</ul>
<p dir="ltr">Ces outils de marketing de recrutement aideront les professionnels du recrutement à attirer, engager et convertir les candidats potentiels. </p>
<pre dir="ltr"><a title="Comment les outils de marketing de recrutement facilitent-ils l'embauche ?" href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/outils-de-marketing-recrutement-facilitent-l-embauche"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/Recruitment_Marketing_Tools.webp1.dat" alt="Comment les outils de marketing de recrutement facilitent-ils l'embauche ?" width="1260" height="300"></a></pre>
<h2 dir="ltr">3 meilleurs exemples de marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Explorons maintenant certaines des meilleures campagnes de marketing de recrutement menées par les marques les plus célèbres et apprenons d'elles. </p>
<h3 dir="ltr">1. Google : Le panneau publicitaire énigmatique</h3>
<p dir="ltr">En 2004, <strong><a href="https://www.google.com/" target="_blank" rel="noopener">Google</a></strong> a installé des panneaux d'affichage avec une équation énigmatique que les personnes pensant être intelligentes devaient résoudre, et la campagne de marketing de recrutement a été un immense succès. </p>
<p dir="ltr">Le panneau a été placé dans la Silicon Valley. Il présentait des équations mathématiques complexes aux passants. Cela mettait au défi les personnes qui se considéraient assez intelligentes pour le résoudre. L'équation révélait une URL d'un site Web que quiconque résolvait devait visiter. </p>
<p dir="ltr">Sur le site Web, un autre puzzle était proposé à résoudre. De cette façon, ils ont attiré les meilleurs ingénieurs du monde et créé un vivier de talents de passionnés de résolution de problèmes. </p>
<h3 dir="ltr">2. Volkswagen : Message caché sous la voiture</h3>
<p dir="ltr">En décembre 2007, Doom & Dickson, une agence de publicité d'Amsterdam, a planifié une campagne de marketing de recrutement pour le recrutement de mécaniciens de Volkswagen. À l'époque, l'entreprise souhaitait <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-recruitment-practices-hire-top-talent">recruter des talents de haut niveau</a>, c'est-à-dire des mécaniciens hautement qualifiés aux Pays-Bas.</p>
<p dir="ltr">L'agence a suggéré de placer des annonces imprimées sous le châssis de voitures ayant besoin de réparation. Puis, <strong><a href="https://www.vw.com/en.html" target="_blank" rel="noopener">Volkswagen</a></strong> a intentionnellement distribué des voitures défectueuses avec un message caché en dessous à tous les centres de service à travers le pays. C'était un effort pour attirer des employés expérimentés. </p>
<p dir="ltr">La campagne a été un énorme succès et a permis à l'entreprise automobile de recruter de nombreux mécaniciens qualifiés et de se positionner comme une marque créative et amusante aux yeux des candidats.  </p>
<h3 dir="ltr">3. IKEA : Assemblez votre avenir</h3>
<p dir="ltr"><strong><a href="https://www.ikea.com/" target="_blank" rel="noopener">IKEA</a></strong> avait besoin de plus de 100 employés lors de l'ouverture d'un nouveau magasin en Australie. L'équipe a donc eu l'idée créative d'une solution « dans la boîte ». Ils ont décidé de mettre des « instructions de carrière » à l'intérieur des boîtes de produits IKEA que les clients trouveraient lors du déballage du produit. </p>
<p dir="ltr">Ils ont reproduit leurs célèbres instructions de montage pour apprendre aux clients comment assembler leur avenir avec IKEA. </p>
<p dir="ltr">Cette campagne « en dehors de la boîte » consistant à mettre des instructions dans la boîte a été un grand succès et a permis à IKEA de recruter 280 candidats. Ces nouvelles recrues étaient des personnes qui aimaient les produits IKEA et souhaitaient faire partie de sa croissance continue. </p>
<h2 dir="ltr">Top 5 des indicateurs de marketing de recrutement pour les recruteurs </h2>
<p dir="ltr">Les recruteurs et les RH doivent utiliser des indicateurs de recrutement pour mesurer le retour sur investissement de leurs efforts de marketing de recrutement. Il est important d'améliorer la stratégie actuelle et d'obtenir de meilleurs résultats. Pour cela, les <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/kpis-de-recrutement-pour-recruteurs">KPI de recrutement</a> jouent un rôle clé. </p>
<p dir="ltr">Voici quelques-uns des indicateurs clés pour mesurer l'efficacité de vos campagnes et efforts de marketing de recrutement. </p>
<h3 dir="ltr">1. Indicateur des candidatures par source</h3>
<p dir="ltr">Si vous souhaitez savoir quel canal est le plus efficace pour pourvoir un poste spécifique, cet <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/metriques-de-recrutement-mesurer-la-performance-recrutement">indicateur de recrutement</a> sera un véritable sauveur. Cet indicateur vous indiquera quel canal social, site d'emploi ou plateforme en ligne vous devriez privilégier pour quel rôle. </p>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Astuce bonus :</strong> Suivez le volume de candidats qualifiés par source pour découvrir d'où viennent vos meilleurs candidats. </p>
<p dir="ltr">Ainsi, vous concentrerez vos efforts et votre <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/plan-budget-recrutement-complet">budget de recrutement</a> sur les canaux qui fournissent le plus grand nombre de talents appropriés. </p>
<h3 dir="ltr">2. Ratio d'engagement sur les réseaux sociaux</h3>
<p dir="ltr">À l'ère des réseaux sociaux, les recruteurs utilisent les réseaux sociaux pour le recrutement. Utilisez donc des outils d'écoute sociale pour identifier les clics, réactions, partages et commentaires que vous recevez sur chaque plateforme sociale que vous utilisez pour promouvoir votre organisation. </p>
<p dir="ltr">Vous devez également mesurer les performances de vos canaux sociaux de carrière que vous avez créés pour votre organisation. Suivez combien de followers et d'utilisateurs votre hashtag LifeAt attire.   </p>
<p dir="ltr">En plus de cela, gardez à l'esprit les indicateurs suivants sur les réseaux sociaux : </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de conversion </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Nombre de followers/abonnés </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Références vers votre site Web</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Part de voix</li>
</ul>
<h3 dir="ltr">3. Indicateurs de marketing par e-mail</h3>
<p dir="ltr">L'envoi d'e-mails de recrutement à froid à des candidats actifs ou passifs est non seulement une stratégie de marketing de recrutement relativement peu coûteuse, mais aussi efficace. Ainsi, cela doit être mis en œuvre. Cependant, suivre les progrès de vos efforts de <a href="https://ful.io/blog/email-marketing-pros-and-cons" target="_blank" rel="noopener">marketing par e-mail</a> via des campagnes d'e-mails de masse est essentiel pour réussir. </p>
<p dir="ltr">Voici quelques-uns des indicateurs clés que tout spécialiste du marketing de recrutement doit suivre : </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux d'ouverture des e-mails</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de clics</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de rebond sur les pages de destination de votre campagne d'e-mail</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de partage/transfert</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Nouveaux abonnés </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Nombre de désabonnements </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Plaintes pour spam</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de croissance de la liste d'e-mails</li>
</ul>
<h3 dir="ltr">4. Indicateur d'efficacité de la page carrière</h3>
<p dir="ltr">Combien de temps les visiteurs passent-ils sur votre site carrière, et quel est le taux de clics de cette page ? Pour le savoir, le responsable du marketing de recrutement doit utiliser l'outil <a href="https://marketingplatform.google.com/about/analytics/" target="_blank" rel="noopener">Google Analytics</a> pour optimiser la page carrière afin d'atteindre un public plus large. </p>
<p dir="ltr">Le responsable peut suivre des indicateurs cruciaux tels que les visites du site Web, les pages vues, le taux de rebond, la durée des sessions, et bien plus encore. Ainsi, ils peuvent prendre des décisions basées sur les données lorsqu'il s'agit d'améliorer la page carrière de l'entreprise. </p>
<h3 dir="ltr">5. Indicateurs de campagnes de marketing payant</h3>
<p dir="ltr">Vous risquez de dépenser beaucoup d'argent sans obtenir le retour sur investissement souhaité si vous ne suivez pas cet indicateur crucial. </p>
<p dir="ltr">Lorsque vous réalisez de la publicité en ligne, qu'il s'agisse d'annonces textuelles ou de <a href="https://setupad.com/blog/responsive-display-ads/" target="_blank" rel="noopener">bannières display</a>, pour attirer des candidats en ligne, il devient nécessaire d'optimiser vos efforts publicitaires dans la bonne direction.</p>
<p dir="ltr">Pour ce faire, les spécialistes du marketing de recrutement gardent un œil attentif sur les indicateurs de marketing payant, notamment : </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Coût par prospect (CPL)</li>
<li dir="ltr" role="presentation">ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Coût par vue (CPV)</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Taux de conversion lié à l'objectif de la campagne</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Coût par action (CPA) </li>
</ul>
<h2 dir="ltr">5 mythes courants sur le marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Le marketing de recrutement est un domaine vaste et dynamique, mais il existe plusieurs idées reçues qui en limitent l'efficacité et l'importance. </p>
<p dir="ltr">Voyons ensemble la véritable réalité et dissipons ces mythes. </p>
<h3 dir="ltr">Mythe 1. Promouvoir la marque employeur uniquement lors de la publicité de postes ouverts</h3>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Réalité :</strong>  En réalité, le marketing de recrutement ne se limite pas à publier des postes vacants. Il s'agit également de promouvoir une marque employeur forte et attrayante qui incite les candidats qualifiés à travailler pour votre entreprise et aide les recruteurs à construire un <a href="">vivier de talents diversifié</a> et qualifié. </p>
<h3 dir="ltr">Mythe 2. Tout tourne autour du salaire et des avantages</h3>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Réalité :</strong> Encore faux ! Les candidats ne se préoccupent pas uniquement de la rémunération et des avantages. Ils souhaitent travailler dans une entreprise qui leur permet de se développer en offrant des opportunités d'apprentissage et de développement. </p>
<p dir="ltr" role="presentation">D'autre part, les candidats passifs accordent de l'importance à la réputation de l'employeur. Dans l'un de ses rapports, Glassdoor a mentionné que <strong><a href="https://www.glassdoor.com/employers/blog/recruiting-tips-for-companies-with-bad-reputations/" target="_blank" rel="noopener">84 ﹪</a></strong>des professionnels quitteraient leur emploi actuel s'ils recevaient une offre d'une entreprise ayant une excellente réputation en tant qu'employeur. </p>
<h3 dir="ltr">Mythe 3. Utiliser les réseaux sociaux uniquement pour publier des offres d'emploi</h3>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Réalité :</strong> Comment cela pourrait-il être juste à l'ère numérique dans laquelle nous vivons ? Les réseaux sociaux ne sont pas uniquement <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/ameliorer-vos-offres-d-emploi">destinés à publier des offres d'emploi</a>. Les gens les utilisent pour s'informer et se divertir. Les gens les utilisent à plusieurs fins, et les entreprises aussi. </p>
<p dir="ltr" role="presentation">Par conséquent, utiliser les réseaux sociaux de manière créative est un excellent moyen que les spécialistes du marketing de recrutement doivent exploiter pour ajouter de la vraie valeur, attirer et engager ceux qui pourraient avoir du potentiel pour des recrutements futurs. </p>
<h3 dir="ltr">Mythe 4. Le marketing de recrutement est uniquement la responsabilité des RH</h3>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Réalité :</strong> Le recrutement ne se limite pas au travail d'une seule personne ou d'un seul département. De nombreuses parties prenantes collaborent pour le rendre efficace. Par exemple, les responsables du recrutement participent aux entretiens et supervisent l'ensemble du flux de travail de recrutement. </p>
<p dir="ltr" role="presentation">En revanche, les recruteurs gèrent des activités telles que <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-ways-recruiters-source-the-candidates">le sourcing des candidats</a>, la présélection et l'intégration fluide. </p>
<h3 dir="ltr">Mythe 5. Un taux élevé de candidatures signifie le succès</h3>
<p dir="ltr" role="presentation"><strong>Réalité :</strong> À quoi bon créer un grand vivier de talents s'il n'est pas du tout en lien avec les postes pour lesquels vous recrutez ? Un vivier de candidats hautement pertinent signifie de meilleures chances d'obtenir un taux de conversion élevé, ce qui signifie un véritable succès et des objectifs atteints. </p>
<p dir="ltr" role="presentation">Remarque : la seule véritable façon pour les professionnels du recrutement de briser ces mythes est de rester informés et à jour. </p>
<h2 dir="ltr">Tendances futures du marketing de recrutement</h2>
<p dir="ltr">Il est vrai que le marketing de recrutement est un domaine dynamique qui évolue chaque jour en réponse aux tendances et développements futurs dans les <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/recrutement-technologie-pour-optimiser-le-processus-d-embauche">technologies de recrutement</a> et outils. </p>
<p dir="ltr">Voici quelques-unes des tendances futures clés que tout spécialiste du marketing de recrutement, recruteur et <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-11-musthave-qualities-for-hr-professionals">professionnel RH</a> devrait connaître. </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">La diversité restera au centre des préoccupations des candidats et des employeurs.  </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Les spécialistes du marketing de recrutement adopteront davantage l'automatisation marketing pour attirer plus rapidement les meilleurs candidats. </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Des <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-recruitment-analytics-guide-to-optimize-recruiting">analyses de recrutement</a> avancées et en temps réel ainsi que des modèles prédictifs offriront une compréhension plus approfondie du comportement des candidats, améliorant ainsi l'engagement personnalisé. </li>
<li dir="ltr" role="presentation">La réalité virtuelle permettra aux organisations d'offrir des expériences immersives aux candidats en leur proposant des visites virtuelles de bureaux et des aperçus simulés des postes. </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Les <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/meilleures-strategies-de-recrutement-pour-les-recruteurs">stratégies de recrutement axées sur le mobile</a> deviendront impératives, car les candidats utilisent de plus en plus leur téléphone pour chercher et postuler à des emplois.</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Avec la montée rapide du travail à distance, les spécialistes du marketing de recrutement se concentreront davantage sur la promotion du <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/guide-du-recrutement-a-distance-pour-recruteurs">recrutement à distance</a> et des politiques de télétravail, ainsi que des technologies et outils correspondants. </li>
<li dir="ltr" role="presentation">La vidéo continuera d'être un format largement utilisé pour promouvoir le contenu de l'entreprise, y compris les descriptions de poste, les vidéos « la vie en entreprise » et une culture de travail agréable en montrant des témoignages d'employés heureux.</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Il y aura des sites d'emploi spécialisés et des plateformes communautaires en ligne permettant aux organisations d'atteindre des viviers de talents spécifiques plus efficacement pour des postes précis.</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Les conférences virtuelles de recrutement, salons de l'emploi, webinaires et ateliers continueront d'être utiles en permettant des <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/qu-est-ce-que-l-engagement-candidat-et-pourquoi-est-ce-important-ismartrecruit">moyens efficaces d'engager les candidats</a> indépendamment de leur localisation géographique.</li>
</ul>
<p dir="ltr">En s'adaptant à ces <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/tendances-recrutement-actuelles-pour-rh">tendances de recrutement</a>, les entreprises pourront rester compétitives dans un paysage de recrutement en constante évolution. Les tendances mentionnées ci-dessus permettront aux spécialistes du marketing de recrutement et aux RH de se préparer à ce qui les attend à l'avenir. </p>
<h2 dir="ltr">Description de poste du Responsable Marketing de Recrutement</h2>
<p dir="ltr">Le responsable marketing de recrutement aide l'organisation à promouvoir son environnement de travail positif et à mettre en œuvre des pratiques qui établissent une marque employeur forte. </p>
<h3 dir="ltr">Exigences et compétences</h3>
<p dir="ltr">Voici la liste des compétences nécessaires qu'un responsable marketing de recrutement doit posséder. </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Excellentes compétences en communication</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Gestion efficace du temps </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Bonnes compétences interpersonnelles</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Compétences proactives en résolution de problèmes </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Bonnes aptitudes en storytelling</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Compréhension approfondie des <a href="https://www.ismartrecruit.com/fr/blogs/guide-processus-recrutement-recruteurs">processus de recrutement</a></li>
<li dir="ltr" role="presentation">Connaissance des stratégies de marque employeur</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Expérience pratique avec une plateforme de marketing de recrutement</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Esprit critique </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Capacité à gérer plusieurs tâches à la fois </li>
</ul>
<h3 dir="ltr">Que fait un responsable marketing de recrutement ?</h3>
<p dir="ltr">Voyons maintenant les tâches quotidiennes et responsabilités d'un spécialiste du marketing de recrutement. </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation">Coordonner les activités de marque employeur</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Interagir avec les candidats potentiels </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Organiser et assister à des événements de recrutement </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Créer une description de poste attrayante mentionnant également les avantages et la <a href="https://www.ismartrecruit.com/blog-company-culture-and-its-important">culture d'entreprise</a> saine </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Promouvoir les annonces d'emploi sur diverses plateformes en ligne (sites d'emploi, réseaux sociaux, communautés professionnelles)</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Enrichir et gérer la page carrière</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Maintenir une expérience candidat positive </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Développer du contenu engageant (par exemple, des vidéos « La vie dans l'entreprise », des articles de blog et des infographies)</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Curater le contenu</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Optimiser les canaux de recrutement </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Surveiller les dépenses publicitaires </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Construire un réseau de talents solide </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Suivre les efforts de marketing de recrutement  </li>
<li dir="ltr" role="presentation">Gérer les contrats avec les fournisseurs et agences</li>
<li dir="ltr" role="presentation">Identifier et promouvoir les principales raisons pour lesquelles vos employés actuels restent dans votre entreprise afin d'attirer davantage de candidats potentiels </li>
</ul>
<h2 dir="ltr">Optimisez votre marketing de recrutement avec iSmartRecruit</h2>
<p dir="ltr">iSmartRecruit offre des fonctionnalités robustes de marketing de recrutement pour les spécialistes du marketing de recrutement. Voici quelques-unes des fonctionnalités clés. </p>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Intégration avec les sites d'emploi :</strong> Publiez des offres d'emploi sur plus de 1000 sites d'emploi gratuits et 500 plateformes payantes sponsorisées en un seul clic et obtenez la meilleure portée et visibilité. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Recrutement via les réseaux sociaux :</strong> Faites la promotion de vos postes ouverts sur diverses plateformes sociales, promouvez vos pages sociales, effectuez du <a href="https://www.superside.com/blog/logo-design-tips-tricks" target="_blank" rel="noopener">branding de logo</a> et analysez le trafic via la fonction de recrutement social. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Envoi d'e-mails de masse :</strong> Utilisez cet outil essentiel de marketing par e-mail. Créez un e-mail de recrutement convaincant et envoyez-le à l'ensemble de votre audience cible selon vos besoins, qu'il s'agisse de clients ou de candidats. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Gestion des recommandations :</strong> Créez et gérez facilement des campagnes de recommandation, définissez des récompenses attractives et mesurez en temps réel les progrès de votre programme de recommandation d'employés.</li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Recrutement mobile :</strong> Créez des formulaires de candidature et des pages de description de poste adaptées aux mobiles et rendez-les plus personnalisées. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Intégration WhatsApp :</strong> Faites la promotion de vos postes ouverts via WhatsApp grâce à cette fonctionnalité facile à utiliser. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Analyse des sources :</strong> Vous voulez savoir quel canal en ligne attire les candidats de la meilleure qualité ? Alors, cette fonctionnalité est une mine d'or pour vous. Grâce à cela, vous concentrerez uniquement vos efforts et coûts marketing sur les canaux les plus efficaces pour des postes particuliers. </li>
</ul>
<pre><a href="https://www.ismartrecruit.com/casestudy-hitcontract?utm_source=blog&utm_medium=img&utm_campaign=recrutment_marketing_blog"><img src="https://www.ismartrecruit.com/upload/blog/HitContract_-_Case_study.webp4.dat" alt="Étude de cas HitContract" width="1200" height="627"></a></pre>
<ul>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Intégration avec le site carrière :</strong> Récupérez facilement les postes ouverts en temps réel en <a href="https://www.ismartrecruit.com/features-integration-with-career-website">intégrant votre page carrière</a> avec iSmartRecruit. Permettez aux candidats de voir les informations détaillées sur le poste ouvert et de soumettre leurs CV. Vous pouvez également générer des pages carrières multilingues en fonction de la région pour laquelle vous recrutez. </li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Personnalisation de la page carrière :</strong> Créez une page carrière personnalisée conforme à vos directives de marque et mettant en valeur votre vision, mission et valeurs.</li>
<li dir="ltr" role="presentation"><strong>Formulaires de candidature personnalisés sur la page carrière :</strong> Concevez un formulaire de candidature sur votre site carrière adapté à vos exigences pour un poste spécifique.</li>
</ul>
<p dir="ltr">Utiliser ces fonctionnalités sur une plateforme tout-en-un peut propulser votre marketing de recrutement vers de nouveaux sommets !</p>
<p dir="ltr">Alors, cherchez-vous toujours une solution pour attirer, engager et recruter les meilleurs talents plus rapidement que vos concurrents ? </p>
<p dir="ltr">Souhaitez-vous améliorer votre stratégie de marketing de recrutement ?</p>
<p dir="ltr">Si oui, alors ne cherchez pas plus loin que la plateforme de marketing de recrutement d’iSmartRecruit ! </p>
<p dir="ltr">Renforcez vos efforts de marketing de recrutement en promouvant automatiquement les postes sur plusieurs plateformes en un seul clic, en créant des pages carrières personnalisées et engageantes, en lançant des campagnes d'e-mails de masse efficaces et en annonçant vos postes vacants sur divers réseaux sociaux. </p>
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